In Japan is Nijntje al jaren een succes, maar in China lukte het tot nog toe niet echt goed om Nijntje (Miffy in het buitenland) te laten doorbreken. Na een grassrootscampagne acht Mercis het nu echter tijd om een webshop te openen in China. Volgens Weima en Kerkhof is er inmiddels een basis gelegd voor Nijntje en is het nu tijd om de volgende stap te zetten.
Zo werkt Mercis samen met verschillende licentiehouders waardoor ze een breed assortiment kunnen aanbieden. Dat Mercis nu toch in China aan de slag komt is vooral te danken aan de grassrootscampagne. Via social media heeft Mercis Nijntje gepromoot in China, waarbij niet alleen gekeken is naar kinderen, maar ook naar tieners en zelfs volwassenen.
Bron(nen): Tijdschrift voor Marketing (september 2011)
