Adverteerders laten zich steeds meer leiden door bureaus
Ander fenomeen: de opkomst van de mediavrije briefing: de briefing zonder dat vooraf aangegeven wordt via welke media zal worden gecommuniceerd. Tot voor kort was bij elke briefing al van te voren bekend via welk kanaal een en ander zich zou afspelen. Tegenwoordig zijn klanten niet alleen op zoek naar een creatief concept, maar ook naar het aanvalsplan - welke media en middelen sluiten het beste aan bij de doelgroep het creatieve idee en hoe werken deze samen? Een bewijs voor de stelling dat adverteerders zich herkennen in het beeld dat mediavrij denken in opkomst is. En dat betekent dat creatie en media niet exclusief meer een big idea-proces zijn, maar steeds meer een open samenspel tussen alle partijen aan tafel.
Voor een succesvolle omgang met een mediavrije briefing is het belangrijk dat de adverteerder zich open opstelt, lef heeft om van gebaande paden af te wijken, een glasheldere visie heeft op het merk en de doelstellingen en daar ook consistent in is.
