Het model voorziet in de mogelijkheid om in een oogopslag de totale samenhang van merk, marketingmix en retailformule te zien. Het nu aangepaste Platform Development Model laat vooral samenhang zien. In de kern van het model bevindt zich het merk. Dit bestaat uit het DNA en de essentie van het merk, de positie ten opzichte van de concurrentie en de ambitie van de onderneming. Dit laatste in termen van de visie op het merk, markt en de eigen toekomst. De kern wordt verbonden met een schil die bestaat uit het retailconcept, de imaginaire, fysieke en virtuele container van de formule.
Tussen kern en schil liggen de verschillende onderdelen waaruit de winkel bestaat. Het idee is dat alle onderdelen volledig en in onderlinge samenhang worden ingevuld tijdens de ontwikkeling van de formule.
