Aan zeven mediapartijen werd gevraagd om ideeën te leveren voor een platform waarmee Rabobank in de mindset van startende ondernemers kan komen. Het gekozen concept is afkomstig van Reed Business. Andere pitchdeelnemers waren Hyves, Marktplaats, RTL, SBS6, Wegener en Radio538. De criteria voor de concepten zijn creativiteit gekoppeld aan marketingkracht, de inzet van een beperkt mediabudget gekoppeld aan structurele zichtbaarheid, en tot slot de mate van accountability en meetmogelijkheden. Reed Business scoorde op alle criteria het best, en heeft als voordeel dat de uitgever zowel in print, online en mobiel aanwezig is.
Warmelts verklaart dat starters interessante klanten zijn. Wanneer ze eenmaal binnen zijn kunnen ze doorgroeien, en als ze goed worden geholpen blijven ze hun bank trouw. Weliswaar zijn er vele sites die zich oriënteren op ondernemers, maar volgens Warmelts ontbrak het nog aan een site gericht op oriënterende starters.
Bron(nen): Tijdschrift voor Marketing (april 2010)
