Om het fietsen meer een impuls te geven zijn de NISB en de Fietsersbond op 5 november 2009 gestart met een grote landelijke campagne ter promotie van fietsen. Volgens de organisaties wordt er in Nederland weliswaar al veel gefietst, maar is er nog verbetering mogelijk. Er zijn nog altijd veel Nederlanders die te weinig bewegen. Van de werknemers fietst momenteel 25% naar de werkplek. Het gaat hierbij vooral om afstanden korter dan 7,5 kilometer. De wens van de NISB en de Fietsersbond is dat dit percentage naar 28% gaat tegen 2012.
Volgens Hugo van der Steenhoven van de Fietsersbond mogen werkgevers nu een vergoeding van 19 eurocent per gereden kilometer betalen aan de fietsende werknemer. Als het aan Van der Steenhoven ligt, gaan werkgevers straks een fietsplan opstellen. Daarmee kunnen bedrijven hun personeel voordelig een fiets aanbieden. De ministeries van Volksgezondheid, Verkeer en VROM steunen de organisaties in hun plannen.
