Volgens NRIT ging de markt tussen 2002 en 2007 met 8% achteruit. Hier waren verschillende oorzaken voor, zoals de weersomstandigheden, economie, algemene tijdsdruk, rol van digitale media en een verdringingseffect van vakanties. Naar aanleiding van de daling ondervroeg NRIT de partijen naar hun visie voor de toekomst. Daaruit bleek dat zij de toekomst nog zonnig in zien, maar dat de sector tijdig moet inspelen op de ontwikkelingen die gaande zijn.
Digitale media hoeven bijvoorbeeld geen bedreiging te zijn, maar zijn een middel om op elk gewenst moment en met vele toepassingen onder de aandacht van de consument te komen. Een verdringingseffect van de vakantiemarkt biedt ook kansen, als men zelf overnachtingsmogelijkheden gaat realiseren of arrangementen samenstelt. De economische crisis kan ervoor zorgen dat mensen eerder kiezen voor dagrecreatie dan voor vakanties. Dagrecreatie zal vaak wel korter worden. Mensen raken sneller verveeld en hebben minder tijd voor dagtochten.
