Welke investeerder zou geen glazen bol willen om te kijken wat een onderneming in de toekomst zal presteren? Onderzoekers beweren dat ze nu de toekomstige innovaties van een bedrijf kunnen voorspellen. Volgens Jaideep Prabhu, hoogleraar marketingstrategie aan de Tanaka Business School, ligt het antwoord in de woorden van de CEO.
