Outperforming van een markt is moeilijk en maar zelden goed te sturen door het management. Uit Amerikaans onderzoek van McKinsey blijkt dat bedrijven die hun eerdere succes in groei of waardecreatie herhaalden, dit deden dankzij het perfectioneren of het aanhouden van hun initiële businessmodellen. Er bleken vier manieren voor bedrijven om uit te blinken.
