Leiderschap op basis van marketing wint aan belang. Bedrijven die goed communiceren of zich beter kunnen positioneren dan de concurrentie, worden makkelijker als marktleider erkend. Goede managers zijn dus niet alleen begenadigde ondernemers, maar ook uitstekende verkopers.
"In de afgelopen decennia was leiderschap een erg rationeel gegeven, gebaseerd op dominantie", zegt hoogleraar Bert Overlaet van de Katholieke Universeit Leuven. Er werd halsstarrig vastgehouden aan modellen of structuren. Intussen is die werkwijze hopeloos voorbijgestreefd.
