Bijna een op de drie voetbalkijkers associeert het merk Nike met het WK in Duitsland. Dat is opvallend omdat het sportmerk geen officiële sponsor is van het voetbaltoernooi en ook geen campagne op tv heeft lopen tijdens het WK. Concurrent Adidas is wel WK-sponsor, maar wordt maar door 17 procent genoemd als WK-merk.
Dat blijkt uit een onderzoek naar mediagedrag dat donderdag is gepubliceerd. De internetpeiling is uitgevoerd door TAPPS in opdracht van Universal Media.
