Effectieve reclame moet emotioneel én rationeel zijn
Ten onrechte denken veel adverteerders dat reclame ofwel een emotionele ofwel een rationele reactie opwekt bij de consument. Effectieve reclame kan echter niet zonder één van beide bestaan. Emotie zonder na te denken of nadenken zonder emotionele component bestaan simpelweg niet in de reclamewereld.
Unilever Om uit te zoeken hoe emotie werkt in reclame en welke interactie er bestaat met rationele componenten onderzocht Ameritest in detail hoe een aantal recente reclamecampagnes van Unilever welk effect bereikten. Er werd gewerkt met 98 beelden uit acht campagnes voor en na blootstelling aan de reclame. Deelnemers werd gevraagd de beelden te rangschikken op basis van relevantie voor het merk, de mate van herinnering aan de reclame en het gevoel dat de reclame opriep.
