Negen van de tien productinnovaties kosten uiteindelijk meer geld dan ze opleveren. Een conclusie die helaas altijd pas na introductie kan worden getrokken. Zelfs opmerkelijke of populaire introducties halen het niet altijd: in 2000 verraste Apple met de G4 Cube; maar vorig jaar werd dit innovatieve product weer van de markt gehaald, wegens gebrek aan inkomsten.
