29 november 2004 -
Er heerst een creatieve malaise in merkenland. Dat komt mede omdat merkfabrikanten zich teveel laten leiden door de denkbeelden van marketeers die op business schools zijn opgeleid. Die tonen te weinig creativiteit en lef.
28 november 2004 -
Joost Ravoo, directeur corporate communicatie van de NS, is donderdagavond in de Amsterdamse Beurs van Berlage uitgeroepen tot Communicatiemanager van het jaar 2004.
23 november 2004 -
Dure merken in de kledingbranche en de technologie als Calvin Klein, Diesel en Intel verliezen in de waardering van de consument terrein aan lokale merken zoals Douwe Egberts, Appelsientje en Kruidvat. Vooral merken die voorzien in eerste levensbehoeften krijgen het grootste vertrouwen.
16 november 2004 -
Investeringsmaatschappij Talpa van mediaondernemer John de Mol heeft zijn belang in Versatel uitgebreid van 10,2 procent naar 25,06 procent. Is het een belegging of heeft De Mol andere plannen met het telecombedrijf?
9 november 2004 -
Consumenten beschouwen, direct na televisie, e-mailmarketing als meeste effectieve marketingcommunicatiekanaal. Dit blijkt uit onderzoek van het Britse Interactive Prospect Targeting (IPT).
7 november 2004 -
Levensmiddelenconcern Unilever zet de Europese media flink onder druk om lagere reclametarieven te krijgen. Het huidige reclamebudget voor Europa, een miljard euro, gaat flink omlaag. Unilever wil in de toekomst net zoveel reclame blijven maken, maar tegen lagere kosten.
3 november 2004 -
Bedrijven passen steeds meer kanalen toe om klanten te bereiken en transacties tot stand te brengen. In sommige branches is de integratie ver gevorderd, maar veel sectoren blijven nog achter. Dat blijkt uit het Nationaal Multi Channel Onderzoek 2004 van Cendris.
2 november 2004 -
De Limburgse bierbrouwerij Brand stopt met onmiddellijke ingang een promotiecampagne voor een nieuw bierkratje. Het biermerk liet 150 personeelsleden met het nieuwe goudkleurige kratje op hun autodak rondrijden. De ludieke reclamestunt veroorzaakte echter teveel tumult en verkeersonveiligheid.
1 november 2004 -
Van het falen van Customer Relationship Management heeft iedereen al de schuld gekregen. Het zouden marketeers zijn, die onvoldoende de waarde van klantgegevens zouden inschatten. Het zouden de software-producenten en -consultants zijn die teveel nadruk legden op de techniek. En volgens de Gartner Group zijn vooral de medewerkers van het callcenter de oorzaak.
1 november 2004 -
Stiekem je boodschap onder de aandacht brengen werkt beter dan die boodschap op de vertrouwde manier van de daken schreeuwen. Want consumenten hebben je dan snel door en wenden zich af. Daarover bericht de California Management Review.
31 oktober 2004 -
De Voedsel en Warenautoriteit (VWA) heeft zich de woede op de hals gehaald van verzamelaars van sigarenbandjes en bierviltjes. De verzamelaars mogen hun collecties niet meer op beurzen tonen omdat dit in strijd zou zijn met de reclamebeperkende regelgeving voor tabakswaar en alcohol.
20 oktober 2004 -
Hoe groter, hoe beter. Dat is de opvatting die met name bij creatieven leeft als het gaat om de werking van advertenties. Daar bedoelen ze meestal mee dat ze veel beeld willen, want dat trekt de aandacht. Ze hebben maar ten dele gelijk, zo blijkt uit langlopend eye-trackingonderzoek van Verify International in Nederland.
20 oktober 2004 -
Marketing gaat tegenwoordig over sociale en culturele waarden, over authenticiteit en over de invloed van het merk, die zich uitstrekt tot ver voorbij de consument die het product koopt. Internationale experts zijn het erover eens dat er momenteel zeven belangrijk trends te onderscheiden zijn.
18 oktober 2004 -
Raden van Bestuur en business unit managers van grotere ondernemingen staan in veel gevallen te ver af van hun eigen verkoopactiviteiten. Ook zijn ze te weinig betrokken bij verbeterprogramma's. Vrijwel altijd zien ze negatieve markontwikkelingen te laat aankomen en moeten ze achteraf ingrijpen in de organisatie.
