3 mei 2005 -
Bedrijven die nog een merknaam moeten verzinnen doen er goed aan om een fictieve naam te nemen in plaats van een productbeschrijvende merknaam. Dat stellen de auteurs van het recent verschenen boek Verzamelde merken.
3 mei 2005 -
Er bestaat niet een enkele bedrijfsstrategie die onder alle omstandigheden succesvol is. Afhankelijk van de positionering die een bedrijf nastreeft, zijn er vier typen succesvolle bedrijfsstrategie.
2 mei 2005 -
In totaal hebben meer mannen dan vrouwen een commerciële positie in het Nederlandse bedrijfsleven. Opmerkelijk is wel dat er relatief gezien meer vrouwen in marketing werken en meer mannen in sales. Dat blijkt uit onderzoek van het wervingsbureau Cobben & Van Tulder, dat 20.000 CV's analyseerde.
28 april 2005 -
Adverteerders hebben vorig jaar het recordbedrag van 9,6 miljard dollar (7,4 miljard euro) betaald om hun reclameboodschappen op internet te kunnen plaatsen. Dat betekende een stijging van 33 procent ten opzichte van vorig jaar.
27 april 2005 -
Direct mail is een steeds populairdere en succesvolle manier om de klant te benaderen. Consumenten hebben er ook geen moeite mee, sterker nog: ze stellen het wel op prijs. Reclame via de telefoon en aan de deur geeft een kleine kans op commercieel succes. Klanten zijn daar namelijk niet van gediend.
24 april 2005 -
Twixters zijn een nieuwe doelgroep van jongeren tussen de 21 en 29 jaar oud die nog bij hun ouders wonen. Ze hebben goede banen met een bijbehorend inkomen en ze maken geen aanstalten om te trouwen of andere volwassen verantwoordelijkheden op zich te nemen.
18 april 2005 -
Alle CRM pogingen van bedrijven leiden tot niks zolang marketeers geen emotionele data verzamelen. Dat stelt onderzoeksbureau Forrester. Voor een goede CRM strategie is het nodig dat bedrijven eerst weten wat de waarden, attitudes en sociale invloeden van hun klanten zijn, aldus het bureau.
18 april 2005 -
Merkvervalsing krijgt steeds meer aandacht. Recentelijk kwam naar voren dat er in de EU in 2003 voor ongeveer een miljard euro aan namaakgoederen in beslag is genomen. Het namaken van goederen is niet nieuw, maar een trend is wel dat vervalsers zich steeds meer toeleggen op het namaken van goedkopere massaproducten.
17 april 2005 -
Goede verkopers hoeven alleen maar te 'vlammen'. Vlammen is in dit geval een acroniem, dat staat voor Verrassen, Leiden, Actie, Methode, Meten, Enthousiasme en Na-apen. Dat schrijft Michel Hoetmer op de website SalesQuest.
17 april 2005 -
In een poging jonge mannen als klant te winnen zet Burger King een wel heel opmerkelijke stap. Terwijl overal reclame wordt gemaakt voor niet-vet en gezond voedsel, profileert Burger King zich in de VS met een extra-vette hap als ontbijt voor hongerige mannen.
14 april 2005 -
Hoe komt het toch dat slecht nieuws over een product of een collega zich zeven keer sneller verspreidt dan goed nieuws. Het is de schuld van ons brein. Die heeft namelijk een voorkeur voor negatieve zaken. Dat blijkt uit psychologisch onderzoek aan de Ohio State University.
13 april 2005 -
De snelle vergrijzing biedt ruime mogelijkheden aan ondernemingen die oog hebben voor de specifieke behoeften van deze oudere doelgroep. Dat stelt Adjiedj Bakas, trendwatcher en mediadeskundige. Volgens Bakas consumeren senioren wereldwijd nu al 80 procentt van alle consumptiegoederen.
11 april 2005 -
Reclamebureaus beloven vaak meer dan ze kunnen waarmaken. Zij zouden meer energie moeten steken in een consistente communicatie met hun opdrachtgevers. Dit komt naar voren uit onderzoek van TDM naar de relatie tussen reclamebureaus en hun opdrachtgevers.
6 april 2005 -
De omzet van e-commerce neemt wereldwijd toe. Toch verloopt het in Nederland nog niet naar tevredenheid. Nederlandse managers en professionals noemen de e-commerce-activiteiten van hun eigen bedrijf weinig succesvol.
