6 februari 2006 -
Uit onderzoek van MarketResponse blijkt dat bij een korting in de supermarkt van 6 procent of meer consumenten liever voor directe korting kiezen dan voor spaarpunten. Bij een korting in de supermarkt van 4 procent kiest echter 50 procent van de consumenten voor spaarpunten en nog maar 44 procent voor een directe korting.
31 januari 2006 -
Consumenten die via internet boeken bestellen, denken dat ze goedkoper af zijn dan in een gewone boekhandel. Dit terwijl in Nederland een wettelijk opgelegde vaste boekenprijs geldt, waarvan niet mag worden afgeweken. Dat is één van de bevindingen van onderzoek van bedrijfseconoom Thijs Broekhuizen, waarop hij op 9 februari promoveert aan de Rijksuniversiteit Groningen.
29 januari 2006 -
'Iemand zoals ik' wordt wereldwijd door opinieleiders genoemd als meest betrouwbare informatiebron, zo blijkt uit de zevende Trust Barometer van Edelman. Dit onderzoek wordt jaarlijks uitgevoerd onder 2.000 opinieleiders in 11 landen. Werden in de voorgaande onderzoeken doktoren en academische experts als meest betrouwbaar genoemd, dit jaar wordt de 'gewone' man als zeer betrouwbaar ervaren.
23 januari 2006 -
Marketeers zijn maar moeilijk te volgen. De introductie van de thuistap PerfectDraft van Philips en brouwerij InBev verkozen zij als de slechtste productintroductie van 2005. Dat terwijl de verkoop boven verwachting is. Dat zegt althans marketingmanager René Bergmans op Marketing Online.
19 januari 2006 -
Door de hoge mate van concurrentie in de levensmiddelenbranche worden innovatietrajecten steeds korter en wordt de slagingskans van een nieuw product steeds minder ondezocht. In plaats daarvan worden liever succesvolle concepten in een ander jasje gegoten. En áls men al consumentenonderzoek doet, dan vaak te laat, namelijk wanneer er eigenlijk 'geen weg terug' meer is.
12 januari 2006 -
Consumenten hebben in de winkel het liefst een gevarieerd assortiment aan artikelen dan een klein assortiment. Dat geldt voor zowel eenvoudige producten, zoals chips, als complexe producten, zoals digitale camera's. Onderzoekster Eline de Vries promveert er 20 januari op aan de Erasmus Universiteit.
10 januari 2006 -
Uit allerlei eerder onderzoek is bekend dat overtuigingen en verwachtingen de ervaring kleuren. Zo smaakt een drankje beter als het etiket van een favoriet merk erop zit, smaakt vlees waar op staat '75 procent vetvrij' beter dan vlees waar op staat 'bevat 25 procent vet', en wordt de kwaliteit van een duurder betaald product als hoger beoordeeld.
8 januari 2006 -
Luistervaardigheid gaat boven inhoudelijke kennis en overtuigingskracht en is de belangrijkste vereiste eigenschap van een verkoper. Dat vinden verkopers zelf in elk geval, zo blijkt uit een peiling van werving- en selectiebureau Cobben & van Tulder onder marketing- en salesprofessionals.
2 januari 2006 -
Goed nieuws voor luie marketeers: klanten kunnen ongekend trouw blijven aan een merk, zonder dat het merk zich maar enigszins ontwikkelt. Dat blijkt uit een verhaal in AdMap van afgelopen week, waarover Marketing Online bericht.
1 januari 2006 -
Heineken geeft de thuistapstrijd nog niet op. Het bierconcern gaat in hoger beroep om bewezen te krijgen dat Philips het patent van Heineken op de Beertender heeft geschonden. Begin deze maand wees de voorzieningenrechter in Den Haag Heinekens eis om Philips' thuistap PerfectDraft te verbieden nog af.
27 december 2005 -
Wetenschappers van de Stockholm School of Economics onderzochten in hoeverre de keuze voor een niet-traditioneel advertentiemedium een positief effect heeft op merkassociaties, geloofwaardigheid en attitude. Zij testten dit met een verzekeringsmaatschappij en een energiedrankje.
27 december 2005 -
Het kan geen toeval zijn dat tal van retailers en merkfabrikanten de laatste tijd kiezen voor wit als basiskleur van hun verpakkingen. Monoprix maakt er gebruik van voor z'n Gourmet-producten, Marks & Spencer kleurt de zakken van de chips wit en Danone is ook kwistig met wit.
26 december 2005 -
Vroeger heette het mond-tot-mond reclame, tegenwoordig 'buzz-marketing'. Nadat meer dan 800 producten zijn genomineerd, heeft de jury van de Buzz Awards Verkiezingen van opmerkelijke producten en diensten deze teruggebracht tot een Top-20 van officiële nominaties. Met daarin onder meer de Beertender, Google en de Postbankpas.
22 december 2005 -
Dankzij internet is uw klant zelf ondernemer geworden en kan het u knap lastig maken. Die ontwikkeling zet in 2006 keihard door. Het eindejaarsnummer van het managementmagazine Brisk maakt melding van vijf megatrends met grote gevolgen voor uw marketingstrategie.
