3 april 2006 -
De 100 grootste adverteerders van Nederland zijn op internet maar moeilijk vindbaar. Search Engine Mediabureau Checkit deed in samenwerking met de Universiteit van Tilburg onderzoek naar de vindbaarheid van de websites van de 100 grootste adverteerders in Nederland bij zoekmachines.
27 maart 2006 -
Marketingafdelingen kunnen kleiner, maar moeten dan tegelijkertijd specialistischer en invloedrijker zijn. Dat stelt John Koster, de nieuwe hoogleraar Marketing Implementatie en Organisatie aan Nyenrode Business Universiteit. John Koster doet deze uitspraak in zijn inaugurele rede die aanstaande donderdag zal plaatsvinden. De titel van de rede: 'Ask for the order! Over de complexiteit van het vanzelfsprekende'.
26 maart 2006 -
De Rabobank staat wederom bovenaan in het nieuwste overzicht van de vijfentwintig grootste sponsors van Nederland van Sponsor Magazine. De Rabobank steekt jaarlijks 38 miljoen euro in sponsorrechten. Dat is 1 miljoen meer dan in 2005 werd gemeten. De Top drie is vergeleken met vorig jaar onveranderd gebleven.
26 maart 2006 -
Psycholoog Jempi Moens, directeur van zijn eigen bureau voor innovatieve marketing en strategische innovatie FreshForward in Hilversum, onderscheidt tien opkomende basisbehoeften bij de consument. Fresh Forward werkt internationaal voor foodbedrijven als Heineken en Wessanen en voor retailers als Ahold en Vendex/KBB.
23 maart 2006 -
Modewinkels doen er goed aan om hun vrouwelijk personeel een cursus flirten te laten volgen. Bijna een op de drie jonge mannen blijkt eerder bereid te zijn om kleding te kopen wanneer ze sjans hebben met vrouwelijke verkopers.
23 maart 2006 -
De consument raakt tegenwoordig zó verward door alles wat er te koop is, dat hij geneigd is te staken. Wat valt daar aan te doen? Het is de schuld van de managers. Die zijn - net als de consumenten - zelf in de war omdat ze geen keuzes kunnen maken. Dat stelt de Duitse marketinghoogleraar Thomas Rudolph in Absatzwirtschaft.
20 maart 2006 -
Bavaria-bier moet in Beieren wellicht zijn naam veranderen. Hoewel Bavaria als merknaam is gedeponeerd, blijft het onzeker of de nieuwe EU-regels voor beschermde streeknamen het gebruik van het merk Bavaria overal toestaat. Bavaria is de Latijnse en Engelse naam voor Beieren, de Duitse staat rond München.
13 maart 2006 -
Bijna de helft van de ondernemers die een offerteaanvraag krijgt, reageert daar niet of onvoldoende op. De offertes van bedrijven die wel reageren, verschillen behoorlijk in kwaliteit. Dat blijkt uit een steekproef van uitgeverij Publimix in het kader van de samenstelling van het Handboek offerte.
13 maart 2006 -
Inconsistente navigatie is de meest voorkomende fout bij het ontwerp van Nederlandse websites en ook de leesbaarheid laat vaak te wensen over. Dat blijkt uit onderzoek uitgevoerd door adviesbureau Indivirtual naar de gebruiksvriendelijkheid van Nederlandse websites.
6 maart 2006 -
Klanttevredenheid, het was tot voor kort de heilige graal van de marketing. Tevreden klanten zouden een voorwaarde zijn voor loyale klanten. Een misvatting, zo horen we nu steeds vaker. Want veel consumenten zijn niet heel erg tevreden, of ontevreden over een bepaald product of een bepaalde dienst. Maar ze blijven wel klant.
23 februari 2006 -
De merkwaarde van Nederland bedraagt 792 miljard dollar (664 miljard euro). Als 'Holland' een merk zou zijn, zou dit daarmee de tiende plaats innemen van waardevolste landennamen. Dat bleek donderdag uit de vierde Anholt Landen Merken Index van onderzoeksbureau Global Market Insite.
16 februari 2006 -
Unilever, de grootste adverteerder van Nederland, vindt reclamezendtijd op tv te goedkoop. Media director Harry Dekker zegt in de interne Unilever-uitgave Op eigen terrein: 'Reclamezendtijd is zo goedkoop, dat de bodem volgens mij is bereikt. De prijzen voor reclamezendtijd kunnen niet verder dalen, want dan komt de kwaliteit van de netten in gevaar.'
14 februari 2006 -
Marketeers spelen graag in op de emoties van de potentiële koper. Met recht, want dat de factor 'gevoel' een doorslaggevende rol speelt bij marketingcommunicatie valt niet te ontkennen. De kunst is echter om de emoties die een merk oproept ook economisch functioneel te maken door ze te onderbouwen met harde feiten.
9 februari 2006 -
Winkeliers moeten voorzichtig zijn bij het verminderen van hun assortiment en het boycotten van merken. Vooral het schrappen van A-merken leidt tot boze reacties bij klanten. Minder bekende merken uit het schap halen kan niet zoveel kwaad. Dat maakt het de klant bovendien gemakkelijker om te kiezen.
