19 februari 2007 -
Uitgeverij HarperCollins heeft een opmerkelijke manier gekozen om het boek Punk Marketing onder de aandacht te brengen. Een strippende vrouw, Cleo, geeft een voorproefje van het boek, dat een nieuwe -uiteraard revolutionaire- benadering van marketing belooft te zijn. De aloude verkooptruc heeft niets aan waarde verloren.
2 februari 2007 -
Onlangs zijn in Engeland opnieuw prijzen uitgereikt voor de meest effectieve reclame door de IPA. Tot de prijswinnaars hoorden onder meer Volkswagen, Famous Grouse, ING en Jamie's School Dinners. Een analyse van de prijswinnaars laat zien welke factoren bijdragen aan strategisch succes.
31 januari 2007 -
Tijdens een eendaags Focusseminar op Business Universiteit Nyenrode gaf managementgoeroe Michael Porter aan dat concurreren op 'de beste zijn' de grootste fout is die bedrijven kunnen maken qua strategie. Succesvolle ondernemingen blijven de concurrentie voor dank zij hun unieke aanbod (unique value proposition).
13 december 2006 -
Trouwe klanten zorgen voor gezonde groei: ze kopen meer, blijven langer klant en dragen nieuwe klanten aan. Nederlands onderzoek van Bain & Company naar klantenloyaliteit bij banken, supermarkten, telefonieaanbieders en energiebedrijven geeft aan dat er in alle sectoren veel potentieel is voor verbetering.
6 december 2006 -
21 procent van de Amerikaanse senior executives leest minstens eens per week een weblog die gerelateerd is aan de zakenwereld. Dat blijkt uit het 2006 State of Corporate Blogging Survey van Harris Interactive in opdracht van Makovsky + Company, een van Amerika's grootste pr-bureaus.
5 december 2006 -
Zoekmachinemarketing vindt steeds vaker de weg naar de directiekamer. Dat zegt althans de Amerikaanse branchevereniging van zoekmachinemarketingbureau Sempo (Search Engine Marketing Professional Organization).
4 december 2006 -
Leiderschap op basis van marketing wint aan belang. Bedrijven die goed communiceren of zich beter kunnen positioneren dan de concurrentie, worden makkelijker als marktleider erkend. Goede managers zijn dus niet alleen begenadigde ondernemers, maar ook uitstekende verkopers.
1 december 2006 -
Psychologie speelt een grote rol bij het toekennen van een order of een contract. Een klant koopt niet zomaar een product na een leuk verkooppraatje. Hij moet genegen zijn om je product te kopen, oftewel in verkooptermen: de klant `gunt` je de koop.
21 november 2006 -
Steeds meer bedrijven weten internetcommunity's met succes in te zetten voor marketing- en R&D-doeleinden. Dat levert inzichten op die je nooit uit focusgroepen zult halen. Mooi meegenomen is dat er een groep wildenthousiaste 'product-evangelisten' is ontstaan.
31 oktober 2006 -
Ook dit jaar besteden bedrijven weer minder geld aan direct mail, zo blijkt uit onderzoek. Als de budgetten de komende tijd met dezelfde snelheid blijven dalen, is volgens deskundigen de hele bedrijfstak over tien jaar ter ziele. De vraag is natuurlijk waarom er zo gesneden wordt in de mailings.
20 oktober 2006 -
De belangrijkste marketingtrend voor 2007 is het toepassen van e-marketing en webbased applicaties. In een inventarisatie van adviesbureau Berenschot noemt 44 procent van de ondervraagde marketeers deze trend als meest in het oog springend.
10 oktober 2006 -
Als het aankomt op succesvol zaken doen, gaat het er niet om hoeveel uren verkopers in hun werk steken maar hoe slim ze die tijd indelen. Consultantsbureau Watson Wyatt Worldwide trof enorme verschillen aan tussen gedrag en houding van verkopers in goed presterende ondernemingen en die in ondernemingen die het minder goed doen.
3 oktober 2006 -
De kennis over de blogosfeer, podcasts en 'consumer generated media' (CGM) is onder bedrijfsleiders en reclamebureaus nog altijd ontstellend beperkt. Dat blijkt uit een onderzoek van Porter Novelli. Het gros van de organisaties heeft geen concreet beleid voor het opvolgen of inzetten van blogs en digitale sociale netwerken.
22 september 2006 -
Blogs worden steeds meer topprioriteit voor grote ondernemingen in Nederland. Bijna iedereen ziet ook de potentiële impact die blogs kunnen hebben op hun organisatie. Dat blijkt uit een onderzoek dat public relationsadviesbureau Porter Novelli heeft uitgevoerd onder de communicatiemanagers van 50 grote ondernemingen en organisaties in Nederland naar de awareness en het gevoerde beleid op het punt van blogging.
