31 januari 2003 -
Het ziet er slecht uit voor de inkomsten van sportclubs. Een deel van de sponsors verwacht meer effect van reclame via goede doelen, zoals natuurorganisaties en scholen.
28 januari 2003 -
Een groot reclamemisverstand rechtgezet: niet vrouwen, maar vooral mannen laten zich leiden door emoties bij aankoopbeslissingen. Vrouwen wegen de voors en tegens vaak beter en langer af, en zijn bijvoorbeeld ook eerder geneigd de tekst van een mailing of advertentie te lezen.
27 januari 2003 -
Kijkers van het consumentenprogramma Radar van de TROS hebben een reclamespot van KPN i-mode uitgeroepen tot de meest irritante tv-commercial van vorig jaar. In het spotje is te zien hoe een jongen een troebel glas water waarin een kunstgebit heeft liggen weken, leegdrinkt.
24 januari 2003 -
Gratis publiciteit in kranten, tijdschriften of op radio en televisie: voor veel bedrijven is het een effectieve manier om zonder al te veel marketingbudget onder de aandacht te komen. Belangrijke succesfactoren zijn: heeft uw bericht nieuwswaarde en krijgen de juiste journalisten het onder ogen?
24 januari 2003 -
De klant vraagt u een offerte uit te brengen. Mooi, denkt u, een kans om een order binnen te slepen. Denk dat niet te snel, adviseert acquisitiecoach Michel Hoetmer; klanten vragen soms wel erg gemakkelijk om een offerte, al was het maar om van u af te zijn.
21 januari 2003 -
Commercieel directeur Bob Beset van Batavus is door de SMA (Sales Management Association) gekozen tot Commercieel Manager van het jaar 2002. De andere finalisten waren Eric Nijkamp, directeur/partner van Nijkamp & Nijboer Huisstijlmanagement en Ronald Baars, sales director Benelux van Checkpoint Meto Systems Inc.
14 januari 2003 -
De marketingwetenschappers Michael Garver en Gary Gagnon van de universiteit van Michigan onderzochten bedrijven die consequent goed scoren op het gebied van klanttevredenheid en klantwaarde. Wat kenmerkt deze bedrijven?
8 januari 2003 -
Jongeren genieten in 2003 vooral van 'echt', ze vormen de Reality Generation. Authentiek zijn is belangrijk en daarbij willen jongeren zelfbewust laten zien wie ze zijn. Ze kiezen met het hoofd en het hart.
6 januari 2003 -
Omdat consumenten klagen dat producten steeds meer op elkaar lijken, hebben marketeers bedacht dat merken vooral op de emotionele beleving moeten mikken. Dat zou de enige manier zijn om onderscheidend te zijn.
29 december 2002 -
Logo's en teksten op voedselproducten die verwijzen naar milieuvriendelijke productiewijzen of fairtrade-beleid worden door consumenten nauwelijks bekeken. Dat blijkt uit Engels onderzoek van het Institute of Grocery Distribution.
26 december 2002 -
Emailmarketing wint aan populariteit, vanwege de vermeende effectiviteit en vooral vanwege de lage kosten. Toch geldt ook hier: bezinnen alvorens te beginnen.
18 december 2002 -
De helft van de Nederlandse grote adverteerders hecht geen waarde aan meetbare doelstellingen bij reclamecampagnes. En als het al gebeurt worden reclamebureaus er niet op afgerekend.
16 december 2002 -
Een merk moet zich onderscheiden om succesvol te zijn. Maar een al te unieke positionering kan averechts uitpakken, zoals fastfoodketen Subway en cosmeticamerk Dove ondervonden.
13 december 2002 -
De prijs van nieuwe producten is vaak lager dan noodzakelijk. Dat blijkt uit onderzoek van de Tilburgse econoom Paul Ingenbleek aan de, waarop hij volgende week promoveert.
