Hoe groot is de wervingskracht van uw vacatureteksten?
4 februari 2010 -
Tussen 1 en 24 februari vinden de Vacaturetestdagen 2010 plaats. Gedurende deze weken kunnen werkgevers weer kosteloos en vrijblijvend hun vacature laten testen op www.vacaturetestdagen.nl. Vorig jaar maakten ruim 420 organisaties hier gebruik van.
Met dit initiatief wil Campaign Group in samenwerking met Monsterboard.nl en Hireserve, werkgevers inzicht geven in de wervingskracht van hun vacatureteksten.
Vijf dimensies
Van 1 tot 17 februari kunnen werkgevers hun vacaturetekst uploaden op www.vacaturetestdagen.nl. Na de sluitingsdatum gaan arbeidsmarktcommunicatie-experts van Campaign Group en Intelligence Group, de vacatureteksten testen. De vacatures worden getest op dertien verschillende aspecten onderverdeeld in vijf dimensies. Deze vijf dimensies vormen de basis voor een goed onderbouwd wervingsadvies. Op 24 februari ontvangen de eerste 500 deelnemers geheel kosteloos het beoordelingsrapport.
Vacaturetestdagen 2009 In 2009 scoorden 52 procent van de onderzochte vacatures onvoldoende, namelijk een 5,5 of lager. Opvallend was dat de organisaties onvoldoende scoorden op de dimensies:
- Wat (omschrijving baan en werkgever)
- Aantrekkelijkheid (opmaak en vormgeving)
- Waarom (aanbod werkgever)
- Waar & wanneer (call to action)
Werkgevers hebben in 2009 dus veel kansen laten liggen om het rendement op hun wervingsinspanningen te verbeteren. Zo hebben werkgevers de mogelijkheid niet optimaal benut om de baan en zichzelf te verkopen in de vacaturetekst. Tevens werd in de beoordeelde vacatures te weinig aandacht besteed aan het aanbod dat de kandidaat gedaan wordt en het aanzetten tot solliciteren.
Weinig inzicht
Uit de resultaten van vorig jaar kan geconcludeerd worden dat veel werkgevers nog weinig inzicht hebben in de wervingskracht van hun vacaturetekst. Het bereiken van potentiële werknemers heeft bij veel werkgevers de hoogste prioriteit. Zij realiseren zich echter nog te weinig dat het bereiken alleen effectief is, wanneer er een vacaturetekst gebruikt wordt die inspeelt op de wensen en behoeften van de doelgroep. Het gaat dus niet alleen om het selecteren van de juiste mediakanalen, maar vooral ook om de boodschap die wordt gecommuniceerd. Het doel van de Vacaturetestdagen is om organisaties terug te nemen naar de basis van personeelswerving: een goede vacaturetekst.
