Google is nog geen serieuze concurrent van vacaturesite
8 april 2009 -
Vacaturesites hoeven voorlopig nog niet te vrezen voor concurrentie van Google. Het zoeken van een baan via een zoekmachine zit weliswaar in de lift, toch zoekt de beroepsbevolking voorlopig nog liever een baan via een vacaturesite. Dat heeft onder andere te maken met het zoekgemak op vacaturesites.
Dit blijkt uit onderzoek van Intelligence Group onder 249 personen. Bijna 30 procent van de Nederlandse beroepsbevolking zegt gebruik te zullen maken van een zoekmachine om op zoek te gaan naar een baan. Binnen bepaalde beroepsgroepen, zoals automatisering, ligt dat percentage ruim boven de 40 procent. Hiermee lijkt Google steeds meer een concurrent te worden voor de traditionele vacaturesites. Toch blijkt een baan ‘googlen’ vooralsnog lastig. Althans, slechts zeventien procent van de ondervraagden is van mening dat vacaturesites minder zoekgemak bieden dan Google. Bijna de helft is het niet eens met deze stelling. Ogenschijnlijk speelt vooral de manier waarop de zoekresultaten weergegeven worden hierbij een rol. Op vacaturesites krijgt een werkzoekende immers een net overzicht van vacatures met plaatsingsdatum, functietitel, locatie en werkgever te zien.
Gesponsorde koppelingen Daarnaast krijgt een werkzoekende op vacaturesites slechts in beperkte mate reclameboodschappen te zien. Bij Google wordt het zoekgemak mogelijk verminderd doordat er veel zogeheten gesponsorde koppelingen te zien zijn. Werkzoekenden lijken inmiddels gewend te zijn aan deze boodschappen, want ze worden massaal overgeslagen bij het zoeken naar relevante resultaten. De helft van de ondervraagden geeft aan de gesponsorde koppelingen standaard over te slaan. Onder hoogopgeleiden is dit percentage zelfs bijna 60 procent.
Blijvende innovatie
Mede door de reclameboodschappen en het mindere zoekgemak geeft slechts één op de tien respondenten aan dat ze liever via Google een baan zoeken dan via een vacaturesite. Google vormt dus vooralsnog geen directe bedreiging voor vacaturesites. Toch dienen zij alert te blijven op de ontwikkelingen die Google doorvoert. De beroepsbevolking is namelijk niet unaniem positief over het zoekgemak op vacaturesites. Een kwart van de ondervraagden vindt het banenaanbod er onoverzichtelijk. Ruim een derde vindt het (mede) daardoor moeilijk om op een vacaturesite precies te vinden wat hij of zij zoekt. Vacaturesites zullen het zoekgemak moeten blijven verbeteren om hun positie te behouden.
Verbetering
De proef op de som wijst uit dat beide zoekmethoden niet ideaal zijn. Het intikken van ‘vacature account manager Rotterdam’ in Google levert weinig concrete vacatures op, maar vooral doorverwijzingen naar vacaturesites en werving- en selectiebureaus. De gesponsorde koppelingen sluiten niet goed aan op de zoekterm. Zo staat er vrij prominent een link naar Rabobank Amsterdam bij, maar ook vacatures in Groningen verschijnen op de eerste pagina van de zoekresultaten. Zoeken via Monsterboard levert de meest relevante resultaten op die vrij overzichtelijk zijn weergegeven. Toch werkt de opgegeven geografische beperking (maximaal vijf kilometer) ook hier niet optimaal: op de eerste pagina staan vacatures in Nieuwegein, Den Haag en Amsterdam. De conclusie is dat het zoeken naar een baan via internet nog altijd veel makkelijker en effectiever gemaakt kan worden.
