Dooradverteren tijdens recessie zorgt voor spectaculaire omzetstijging
21 januari 2002 -
Bedrijven die hun advertising en promotie tijdens een recessie op peil houden of verhogen boeken, volgens onderzoek uit 1974/1975, na de recessie een plus in de verkopen van 35 procent en 60 procent in winst. Dat blijkt volgens Rik Riezebos, directeur van het Erasmus Brand Management Center, uit een zevental wetenschappelijke studies.
Hij presenteerde zijn bevindingen vorige week op een symposium aan de Erasmus Universiteit.
Onderzoek uit 1985 wijst uit dat bedrijven die reclame en promotie terugschroeven vijf jaar na de recessie gemiddeld 19 procent meer omzet maken. Bedrijven die het budget handhaven of vergroten hebben vijf jaar na dato een omzetgroei van 275 procent.
Professor Keith Ward van de Cranfield Business School meent dat marketeers in een recessie zonder angst hun verkopen kunnen zien dalen. Maar hun merken moeten hun marktaandeel houden of zelfs vergroten.
