13 augustus 2005 -
De prestaties van werknemers van een bedrijf met een sterk merk zijn beter dan van een bedrijf met een onbekend of zwak merk. In de eigen organisatie hebben zij meer vertrouwen dan gemiddeld. Dat blijkt uit Brits onderzoek van het marktonderzoeksbureau BRMB.
Meer sollicitaties
Deze resultaten gelden ook voor Nederland, denkt Mirjam Baars van onderzoekbureau naar werknemerstevredenheid SatisAction. 'Als je op een feestje zegt dat je werkt bij KLM, zullen veel mensen positief reageren. Dat motiveert natuurlijk enorm', zegt Baars. Wilma Buis, directeur van Mercuri Urval (werving en selectie), betoogt dat bedrijven met een sterke merknaam meer sollicitaties krijgen dan bedrijven zonder. Bovendien wordt een merknaam steeds belangrijker op de alsmaar krappere arbeidsmarkt. Maar dat kan zich bij negatieve publiciteit ook tegen het merk keren, zoals een aantal jaren geleden bij Albert Heijn gebeurde.
