26 november 2001 -
Unox Cup a Soup staat bekend als een succesvolle marketingcase van Unilever waarbij traditionele gedachten over marketing overboord werden gegooid. Unilever is er echter niet in geslaagd dit succes te exporteren naar andere landen.
Nadat de Nederlandse out of home-markt veroverd was, blijkt de internationale markt echter een stuk moeilijker. De marketeers in Nederland slagen er niet in hun collega's in andere landen te overtuigen van het nut van de investeringen. Volgens Unilever-markteer Evert Bos vragen collega's zich vooral af hoe snel die kosten worden terugverdiend. Die angst doodt volgens hem alle creativiteit.
Met de aankoop van Bestfoods was Unilever overigens verplicht Cup-a-soup in alle landen behalve Nederland te verkopen aan het concern Campbell. Nu wil Unilever het concept opnieuw introduceren onder de merknaam Knorr.
