3 januari 2005 -
Klanksymbolisme is het verschijnsel waarbij mensen een naam of woord bepaalde eigenschappen toedichten op grond van de klank die het heeft. Het is belangrijk daar rekening mee te houden bij het kiezen van een merknaam, aldus een artikel in de Journal of Consumer Research.
Frosh of Frish
Onderzoek heeft aangetoond dat klantsymbolisme grote invloed kan hebben op de manier waarop consumenten een merk of product beoordelen en al of niet gaan kopen. Zo bleek bijvoorbeeld dat voor een fictief ijsmerk de naam 'Frosh' het beter deed dan 'Frish', omdat aan de eerste naam in sterkere mate eigenschappen als 'romig', 'zoet' en 'vol' werden toegedicht. Het is kennelijk niet alleen zaak om een naam te kiezen die congruent is met de productcategorie, maar ook één waarvan de klank de juiste associaties oproept.
Bron:Marketing Online
