30 juli 2001 -
Consumenten reageren positief op reclame in nieuwe media, zoals internet en SMS. Dat stelt marktonderzoekbureau Datamonitor.
Het bureau bestrijd hiermee de heersende gedachte dat de consumenten te zeer overvoerd raken met reclameprikkels, dat de nieuwe media hun uitwerking missen.
Niettemin lijkt adverteren in een breed scala van traditionele media nog steeds beter te werken om mensen naar een website te trekken. Datamonitor vroeg 6.000 Europese respondenten of ze zich een online promotie kunnen herinneren die ze hebben gezien in de laatste zes maanden. 64 procent zegt minstens één keer gereageerd te hebben. Gevraagd naar welke media er voor zorgen dat ze naar een website gaan, zegt 79 procent van de respondenten mét een internetaansluiting dat ze de voorkeur geven aan offline media, zoals tv, mond-tot-mond-reclame en bladen. Minder effectief zijn radio, dm, folders en buitenreclame
