12 december 2004 -
Humor is een bruikbaar middel om aandacht te trekken, het zet alleen niet aan tot kopen. Dat is de belangrijkste conclusie van onderzoek naar 600 reclames door de SWOCC, een instituut dat onderzoek doet naar de commerciële reclame.
Lollige reclames trekken wel de aandacht, blijven ook beter in het geheugen hangen en kunnen rekenenen op waardering door de consument. Maar ze hebben alleen geen aantoonbaar effect op het overtuigen van consumenten om producten te kopen.
Merkherkenning Een vergelijkbare conclusie trekt Lex Meurs van onderzoeksbureau Intomart GfK na een nog te verschijnen onderzoek naar 187 buitenreclames. Bij 40 procent van de billboarduitingen was humor gebruikt. Die trekken weliswaar langer in de aandacht en wordt langer herinnerd, maar de gemiddelde merkherkenning duurt veel langer. Leuk werkt maar werkt ook tegen je, aldus Meurs.
