13 oktober 2004 -
Arme landen zijn op dit moment een groeimarkt. Grote multinationals, maar ook banken, storten zich op de arme consument in ontwikkelingslanden. Met kleinverpakkingen en micro-kredieten bijvoorbeeld. Marketing zou zelfs de armoede uiteindelijk kunnen bestrijden.
Waardecreatie
Dat denkt tenminste de Britse marketinggoeroe Simon Anholt. Hij zegt daarover dat waardecreatie door slimme marketing de manier is om armoede te bestrijden. Anderen denken juist dat marktgerichtheid de verschillen tussen arm en rijk alleen maar vergroten. Hoe het ook zij: overheden en instellingen als het IMF en de Wereldbank hebben d armoede in de wereld nog niet kunnen bestrijden. Misschien is het tijd om te kijken of multinationals en marketeers het wel kunnen.
