29 september 2004 -
De nieuwe ceo van Coca-Cola, Neville Isdell, geeft zijn marketingafdeling de schuld van de winstwaarschuwing van het frisdrankmerk. De topman verwerpt de recente prestaties van zijn concern en zweert de reclamecampagnes van Coca-Cola te verbeteren.
Beter begrijpen
Coca-cola moet zijn klanten beter leren begrijpen, vindt Isdell. Ook moet het bedrijf meer vernieuwende ideeën op de markt brengen en beter inspelen op gemaks- en gezondheidstrends, aldus de topman die een nieuwe marketingdirecteur heeft benoemd. Onlangs moest Isdell de winstverwachtingen voor de tweede helft van het jaar fors naar beneden bijstellen. Oorzaken zijn onder meer een slechte Europese zomer en veranderde regels voor statiegeld op blik in Duitsland.
