Internet goed medium om merkbekendheid op te bouwen
2 juni 2003 -
Een groter aandeel van online in de mediamix kan de bekendheid van een merk flink omhoog stuwen. Uit een studie van het Internet Advertising Bureau en onderzoeksfirma Marketing Evolution blijkt dat online advertising voor eenvoudige gebruiksartikelen in het ideale geval 10 tot 15 procent van de totale mediamix voor z'n rekening moet nemen.
Het rendement op reclame kan daarmee worden verhoogd.
TV-reclame In het onderzoek is onder meer gekeken naar de campagne voor Kleenex SoftPack van Kimberly-Clark. De tv-reclames van Kimberly-Clark bereikten slechts twee procent van de Kleenex-doelgroep, terwijl daaraan 75 procent van het mediabudget aan opging. Slechts twee procent werd uitgegeven aan internetreclame. Door meer online te gaan adverteren, in combinatie met tijdschriftreclame, werd de merkbekendheid met circa zes procent beter.
Bron:Marketing Online
