8 juni 2012 -
Het lijkt heel tegenstrijdig. De TMT sector (technologie, media en telecom) die sterk gedreven wordt door technologische ontwikkelingen, wordt op dit moment juist verdeeld door technologie. Sommige branches - en met name startups - weten optimaal te profiteren van innovaties en zetten de wereld op zijn kop, zoals een twitter, spotify en dropbox. Andere branches en organisaties aarzelen en laten kansen liggen.
zo blijkt uit het door ABN AMRO gepubliceerde rapport ‘Visie op TMT’. De drie belangrijkste redenen waarom organisaties innovaties tegenhouden, zijn divers. Menno van Leeuwen, sector banker TMT bij ABN AMRO: "Enerzijds is onbekendheid een barrière. Organisaties zijn lang niet altijd op de hoogte van de laatste technologische ontwikkelingen. Anderzijds zie je dat met name oudere medewerkers (40+) veranderingen tegenhouden. Bijvoorbeeld als het gaat om Cloud Computing, twijfelen ze over de veiligheid of toepasbaarheid ervan. Tot slot zie je dat bedrijven het lastig vinden om innovaties te integreren in de bedrijfsvoering. Door de angst voor kannibalisatie is verandering niet gemakkelijk. Echter is adoptie van innovatie hard nodig, wil de sector blijven overleven."
Massamedium wordt persoonlijk
De enige sector die een omzetverwachting van twee procent kan realiseren in 2012, is televisie & radio. Van Leeuwen: "Deze media slagen er in om oude ideeën los te laten en te blijven leren. Het is ze gelukt om internet en nieuwe technologie te integreren in televisieformats en zo een massamedium persoonlijk te maken. Voordeel hiervan is dat ze de band met hun doelgroep weten te versterken." Uitschieter in negatieve zin zijn de drukkerijen. Door de structurele krimp van de vraag naar printproducten, wordt de branche gedwongen hierop te anticiperen. Digitaal drukken en het integreren van digitale dienstverlening in het drukproces is cruciaal in tijden waarin het bedrijfsleven kritisch naar kosten kijkt.
Omzetverwachting 2012 (voorspelling ABN AMRO Sector Research)
Totaal sector Technologie: 0,3 procent
Totaal sector Media: -2,0 procent
Totaal sector Telecom: 1,0 procent
Media Communicatiebureaus: -1,0 procent
Media Drukkerijen: -5,0 procent
Media TV & Radio: sector 2,0 procent
Media Uitgeverijen: -2,0 procent
Technologie IT-software en services: 1,0 procent
Technologie IT-hardware (productie en distributie): -1,0 procent
Technologie Telecom: 1,0 procent
Zonder kruisbestuiving geen Dropboxen
De TMT sector kan een voorbeeld nemen aan startups. Ze schieten als paddenstoelen uit de grond en slagen er in om tegen de conjunctuur in succes te oogsten. Deze jonge ondernemingen kennen namelijk geen drempels en maken geen gebruik van oudere of verouderde computersystemen en software. Van Leeuwen: "De echte potentie zit in de kruisbestuiving tussen jong en oud, waar combinaties gemaakt worden tussen vernieuwing en ervaring en tussen publieke en private data. Hiermee worden uiteindelijk nieuwe markten aangeboord en programma’s zoals Dropbox gecreëerd."
Verandering wordt tegengehouden doordat men bang is voor failure. De grote massa ziet alleen de startups die het redden. Maar, de investeerders zien ook het grote aantal startups die het niet redden.
Geld beschikbaar stellen voor innovatie is dan ook voor veel ondernemingen een bedrijfsrisico. Een risico wat men in de huidige conjuctuur niet kan of wil nemen.
